车词的选择对于点击率有很大影响。如果车词很差，就算你是保证了整体账户每天展现量和点击量的递增，但是质量分还是不会涨。而且今年就算是关键词已经全部优化到10分一段时间了，但是很多时候点击费用也是下不来。这个现象是在今年经常发生。在这里我们先说一下为什么今年的直通车会这样。首先因为直通车的加权导致更多的人接触直通车，其次虚假交易现在淘宝抓的越来越厉害，这样也导致开车的人越来越多，竞争越来越大。这是造成直通车变化的主要原因。所以我们要想规避这个现象就要在关键词的选择上下功夫了。
我们在开车时，有时有些关键词虽然很适合我们，并且也是我们主要想获取的成交关键词，但是这样的关键词不一定会适合我们的。因为这类关键词是大家都喜欢的，并且都去争取的，所以这样的关键词的厮杀就会变得更加惨烈，惨烈到就算你十分了解，但是想降低平均点击花费也是非常困难的，更何况这样的关键词想升到十分要付出更多的代价，这个是我们中小卖家承受不起的。而我们商家开直通车的主要是用直通车撬动自然流量，获取更多的免费流量。所以不管是在涨分期还是稳定期都应规避这些关键词，尽量去找平均点击花费低，但是转化率等数据相对高的一些关键词，这样不仅让我们在涨分阶段更加容易一些，而且在后期拖价的时候可以点击花费更低一点，这也就是我说的选择大于努力