首先，我们要知道我们为什么要测款？很多商家其实是没有去做测款，这类商家往往以自己的主观感觉来判断这个款式，自己想当然的觉得可以做就把这个款做为主推。在操作过程中花费了大量的推广费用却远远达不到预期的效果，不仅浪费了推广的费用还浪费了大量的时间。
如果是应季产品非常容易错过最佳的操作时间，等你尝试了一个又一个款式投入大量的运营资金，仍然没有达到想要的效果，最终还是走上拼价格的不归路。
测款可以降低我们的投资风险，砍掉市场不温不火的款式，根据测款的数据表现我们可以详细地去规划哪些是做主推的款，哪些可以做为引流款，哪些是潜力爆款，哪些是利润款还有哪些是垃圾款。不同的款式有不同的营销策略，这样才可以最大化的利用预算达到最高的价值。
我们在做一个产品前是不知道这个产品是否有成为爆款的潜力。而测款就是为了排除一些比较差的款式，选出数据表现好的款式来主推。谁都不想当冤大头把垃圾款当做主推，既浪费了推广费用还耽误了时间。所以我们必须要去做测款。
那么，我们当下用什么工具去测款更好呢？我们先来聊一聊多多场景，自多多场景问世以来热度一直很高。但是在运营店铺的过程中，为什么很少有人用多度场景来测款？
第一是因为场景会有一个冷启动期。我们测款的产品是新品，新品它本身是没有任何人群标签的。所以多多场景对于新品的冷启动期也会延长，这就导致了宝贝前期获取流量非常的困难。加大了我们测款花费的时间成本。
多多场景虽然可以带来的流量非常大，但是我们测款需要的只是快速获取到产品的数据。再根据数据来分析这个款是否值得去推，其实测款需要的流量并不是特别多，只要拿到测款需要的数据就足够了。
第二是因为两种工具对应的流量不同，大家都知道多多搜索对应的是搜索流量，而多多场景对应的是首页流量。举个例子：搜索流量就好像我们要去超市买一箱牛奶，是带着目的直接到卖牛奶的区域去选择一箱牛奶，搜索流量是对这类产品有需求，大部分消费者都是带着购买欲望来的流量更加精准。
多多场景的广告位是展示在资源位上，如图。举个例子：场景流量就好像我们去逛商场，你本身是不带目的没有什么购物的需求，只是在商场里面闲逛，当你在商场里面看到好看的衣服鞋子也会进店去看一看这件物品，这就是形成场景流量的一个基本原理。
这两者的区别在于消费者的购买欲望程度不同，一种是带着购物需求去寻找产品，一种是不带购物需求浏览产品。购买的欲望程度也决定了转化周期，从而影响我们对于产品的数据的判断。对比两种流量来看搜索流量的转化周期短一些更加能反映消费者的喜好程度。
综上所诉：无论是从流量的特征还是流量的获取速度来看，还是更加倾向用直通车来做测款测图。