上一篇文章中，我们通过电商流量争夺史了解了流量为何越来越贵。面临着公域流量激烈竞争，越来越多人开始构建属于自己个人、企业的私域流量，不停地关注抖音、快手、微信、微博等电商平台外渠道，了解社交电商，社群电商，直播等私域流量构建形式，希望可以找到更多增量，提高销售额。
从而，构建自己的私域流量正成为互联网人研究的新命题！
什么是私域流量
私域流量这个概念，最早起源于淘宝。
私域流量指的是品牌或个人自主拥有的、无需付费的、可反复利用的、能随时触达用户的流量。它并不是一个新生事物，只是与我们曾经接触的流量相比，更加便于商户或个人使用的流量。
每一个流量都是一个用户，他们沉淀在微信公众号、微信群、微信个人号、微博、小红书、头条和抖音这些平台。
与私域流量池对比的是公域流量平台，如百度、淘宝和京东这些大的流量平台，所有的流量都是要花钱买的，而且越来越贵。
打个比方：公域流量就好比大海，刚开始鱼多，捕鱼的人少，就算技术一般，也能捕到鱼；随着捕鱼的人增多，捕鱼成本增加，很多人开始自建鱼塘养鱼，这样成本减低了，鱼也很容易捕到。自建的鱼塘就是私域流量。
私域流量与微商的区别
很多人觉得做私域流量池，就是养微信号，把每个微信号养成有5000个好友，在朋友圈发发广告，就会吸引很多好友来看。要么就是拉群，裂变拉人头。如果还停留在这样的思维，就算想做，也肯定做不好。
确实，建立和维护好自己的微信群是非常有效的私域流量，很多群同时发力，能够起到很好的订单转化效果。
但私域流量不等于微商，私域流量与微商的本质区别在于：微商本质是贩卖给大家赚钱的梦想，通过代理和拉人头实现高利润率产品的流通，大部分产品都屯在各级的代理手中，不停地吸引下家。
私域流量核心是运营和提供消费者价值，拉近品牌和消费者的距离。有运营思维的人，就算是客单价高，回复率低的产品也照样能把私域流量做得风生水起。
私域流量为什么如此火爆
1、增加好感
在电商平台，商家和消费者只能完成一次交易，交易结束，和消费者的连接也就结束了。消费者对品牌产生好感后，在微信号的运作中，存量老用户的复购率自然会提高。
2、口碑传播
好不容易通过各种渠道聚集起来的流量，其实背后都是一个个认可品牌的消费者，每个人都有自己的社交圈，所以私域流量，应该考虑的是口碑和分享。如何有效地激发消费者自传播，是品牌做私域流量要思考的。
3、优化产品
很多时候，新品上市，品牌会通过调研机构进行调研，花了钱，调研结果还不一定代表真实消费者，现在通过私域流量，直接在消费者群体里调查，反向到供应链和产品，效率高，效果好，关键是还省了调研费。
4、清除库存
商家最怕的就是库存，库存在手里，那就是现金流。现在很多大的品牌通过拼多多来甩尾货。很多中小品牌，尾货数量不多，现金流也不多，上拼多多又没必要，私域流量就是他们最好清库存，做拼团的地方了。
如何建立私域流量
建立私域流量，无非几种方式：
从公域流量里面捞流量到自己的私域；
从别人的私域捞流量到自己的私域；
在自己的私域进行裂变，扩大流量池；
把产品做得有自传播性。
微信群、微信公号、微博、小红书、APP等都可以理解为“私域流量”，里面包括各种各样账号自建的“私域流量”。最早的淘宝网红店，张大奕，张沫凡，雪梨等，就是在微博上积累了粉丝，在淘宝店进行流量的变现。
只是随着微博活跃度下降，微博粉丝变现难度越来越高。商家把注意力放在了用户使用时长更长的其他APP上。
私域流量火了之后，有太多商家、小团队、甚至企业开始了批量建立个人号，拉群等行动，我们发现“私域流量”就是要“先把客户聚起来，再经营起来，然后循环转化”。只要有用户在手里，自主权就掌握在了手上。