一、初步了解直通车
1.直通车是什么？
直通车是一种付费推广方式,按点击付费的效果营销工具，实现宝贝的精准推广。
2.直通车的推广原理
根据宝贝设置的关键词进行排名展示，按点击进行扣费。
具体内容如下：
（1）推广某一个宝贝，就为该宝贝设置相应的关键词及宝贝推广标题；（2）买家在淘宝网通过输入关键词搜索商品，或按照宝贝分类进行搜索时，就会展现卖家推广中的宝贝 （3）如果买家通过关键词或宝贝分类搜索后，在直通车推广位点击您的宝贝，系统就会根据您设定关键词或类目的出价进行扣费的
提示：宝贝只是展示，不被点击，是不计费的
3.直通车可以推广多少个宝贝？
直通车帐户对于推广宝贝的数量没有限制。可以根据自身需求确定选择推广宝贝的数量，建议可以优先推广店铺中的优质宝贝，同一类型的宝贝尽量不要重复推广。
4.开通直通车的门槛
加入直通车对于店铺星级和动态评分没有特殊要求
（1）店铺状态正常(店铺可正常访问) （2）用户状态正常（店铺账户可正常使用） （3）淘宝店铺的开通时间不低于24小时 （4）近30天内成交金额大于0 （5）店铺综合排名（包括但不限于商家的类型、店铺主营类目、店铺服务等级、店铺的历史违规情况等，以及妈妈认为不适宜加入直通车的因素。） （6）店铺如因违反《淘宝规则》《天猫规则》中相关规定而被处罚扣分的需要符合相关条件 （7）未在使用阿里妈妈或其关联公司其他营销产品服务时因严重违规被中止或终止服务；（8）经阿里妈妈排查认定，该账户实际控制的其他阿里平台账户未被阿里平台处以特定严重违规行为处罚或发生过严重危及交易安全的情形，且结合大数据判断该店铺经营情况不易产生风险
5、直通车PC端—单品推广资源位
1.淘宝搜索
a、搜索页下第一个位置（个别类目第一排四个位置都是推广资源位置） b、淘宝搜索页的右侧掌柜热卖1~12个展示位 c、淘宝搜索页的下方掌柜热卖5个展示位2.天猫搜索
天猫搜索页下方掌柜热卖的5个展示位
6、直通车PC端—活动推广资源位
直通车活动展示位置是淘宝首页底部，热卖单品区
7、直通车无线端展示位
无线端网页触屏版位置:主搜下方第一个单品 无线端淘宝App直通车位置：主搜下方第一个单品 特征：带有“HOT”标志 位置：1+5+1
8、直通车定向推广资源位
收藏列表页—热卖单品
物流详情页—热卖单品
9、直通车站外推广资源位
淘客搜索页面（s8.taobao.com）和热卖淘宝页面（re.taobao.com） ② 目前有多家知名网站正在与淘宝直通车展开流量合作，包括火狐首页、时尚网、PPTV、体坛网、搜狐网、搜狗、凤凰网、直播吧、红袖添香、天府热线、中彩网、美图（秀秀、看看、拍拍、淘淘）、泡泡网、星空宽频、中国经济网、中国教育在线、yoka时尚、金鹰网（芒果TV、芒果游戏）、起点中文网等
二、直通车规则
1、直通车在搜索页面排名规则
淘宝直通车目前的排名规则是根据
关键词的质量得分和出价综合衡量出的
商品排名。
商品排名分为无线端排名跟电脑端排名，不同端口排名价格不同。
2、直通车扣费规则
直通车扣费规则：按点击扣费（展现不点击不扣费） 直通车扣费公式：实际扣费=（下一位出价*下一位质量得分/您的质量得分）+0.01元 另外，直通车推广的产品数量是无限制的
3、直通车目前趋势
目前手机购物已经全面普及，PC端购物量在减少，无线端是目前 的大趋势，所以无线端的直通车价格比PC端的价格更高，竞争也更加大
三、直通车基础操作1.新建推广计划
第一步：点击“新建推广计划”按钮第二步:营销场景选择,及推广方式选择
提示：目前账户一般可创建8个标准推广计划。一旦新建无法删除，但您可通过“修改推广计划名称”、“暂停推广”、“参与推广”等操作，对推广计划进行管理，不会给您的推广带来影响。满足近半年（不含当月）消耗达到15万且上个自然月消耗达到5万的可以开通50计划 满足近半年（不含当月）消耗达到3000且上个自然月消耗大于1500的可以开通20计划 申请链接：
http://
tb.cn/FfLQUMw
申请通过后符合条件的用户，需要7个工作日。下一步，进入推广设置，设置计划名称、日限额、高级设置（投放平台、投放地域、投放时间）选择推广宝贝下一步：设置推广方案，选择关键词，完成推广。
设置关键词和出价
在左侧一栏中为您的宝贝设置关键词，最多可设置200个关键词，每输入一词按回车输入下一个。您可以通过右侧系统提供的宝贝匹配的关键词、相关词查询和其他推广使用的关键词来选择关键词 。您可通过设置关键词的不同匹配方式来提高关键词的展现机会，广泛匹配能获得最多流量，精准匹配能获得精准流量，中心词匹配介于2者之间。添加关键词后设置默认出价，选择是否开启定向推广，然后点击下一步完成设置。
第三步：
编辑推广创意：编辑宝贝的推广创意，您可以勾选五张主图中的一张作为您的创意图片，编辑创意标题时建议突出宝贝的属性，功效，品质，信誉，价格优势等，同时也可以添加一些热门词，字数控制在40个字符以内（一个汉字为两个字符）尽量不要使用特殊符号。（最多可添加四个创意图）。
关键词匹配功能设置
1、关键词匹配功能介绍
【关键词——广泛匹配】当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现，这样进来的买家意图是明确的，成交几率更大。【关键词——精确匹配】当买家搜索词与所设关键词完全相同（或是同义词）时，推广宝贝才有机会展现2、关键词匹配设置操作
单个关键词处理操作
第一步：进入直通车后台，找到一个正在推广的计划，进入推广的产品，就能看到关键词，找到类似“靶子”的符号。第二步：点击“靶子”符号，会自动弹出修改匹配方式的对话框，选择关键词新的匹配方式，然后点击“确定”，关键词的匹配方式就修改好了。
批量关键词处理操作
选择批量修改关键词匹配，在“推广中”右侧小方框点击选中，然后再点击“修改匹配方式”符号，就可以批量修改关键词的匹配方式
添加关键词时可修改匹配方式
点击“添加关键词”符号，在里面也可以设置关键词匹配方式。