01
双十一成交额暴涨
头部电商股价为何暴跌？随着双十一大促的日渐规模化，网购人数呈几何级增长，每年的双十一各大平台的成交额都在刷新高度，随之他们的股票也会暴涨。
今年却截然不同。
随着阿里总部大屏幕定格在4982亿元，今年的双十一落下帷幕。京东总成交额也创新高，达到了2715亿元。
狂欢谢幕后，却并不是一切皆好。
11月10日午盘港股科技股持续走低，阿里巴巴-SW（09988.hk）下跌5.10%，京东-SW（09618.hk）下跌8.78%。
腾讯（00700.hk）下跌4.42%，美团（03690.hk）下跌10.50%。
截至收盘，拼多多大跌逾7%，市值缩水约95亿美元；京东跌了8%，市值蒸发约115亿美金；作为电商第一把交椅的阿里也下跌超过3%，市值缩水约240亿美元。
一夜之间，电商三巨头市值总计蒸发约3000亿元，相当于白干了一个双十一，让
人如何不好奇，到底是出了什么问题。
原来这一切都是因为一个文件，市场监管局关于《平台经济领域的反垄断指南》公开征求意见。
早在10月20日双十一预售开场的前一天，国家市场监督管理总局就发布了《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》并公开征求意见。其中提到，网络交易平台经营者不得滥用优势地位干涉平台内经营者的自主经营，不得对平台内经营者与其他平台的商业合作进行不合理限制或者附加不合理条件。
11月6日，市场监管总局、中央网信办、税务总局三部门又联合召开规范线上经济秩序行政指导会，邀请京东、美团、阿里巴巴、字节跳动、滴滴、快手、拼多多、58同城、奇虎360、腾讯、苏宁、携程、唯品会等27家主要互联网平台企业代表参加会议。
会议针对头部互联网平台利用优势地位强迫商家站队“二选一”做出了禁止，并且探讨了大数据杀熟等一系列问题。
很多声音表示，此次反垄断指南直指电商监管。
意见稿中对“二选一”进行了明确的规范和细化条款。其中，“滥用市场支配地位的行为”被认为是包括刷单刷屏行为、二选一、大数据杀熟等等的竞争行为。
此次国家的重拳出击，让几大电商瑟瑟发抖，也导致股价应声而跌。
02
“二选一”由来已久
利用优势垄断市场的现象由来已久，商家都是逐利的，有好的机会自然希望全都揽到自己手中。
早在2010年，腾讯qq就与360展开了3Q大战。腾讯发布《致广大QQ用户的一封信》，称QQ客户端将不能与360兼容，360也采取相应措施回击，最后不了了之。
而人尽皆知的“猫狗之战”更是旷日持久。自2015年以来京东就与拼多多、唯品会等一起围攻天猫。这几家头部电商一直相爱相杀，今天你我结盟，明天我倒戈围攻。碍于“大哥”地位不好直接出手，更是屡次派出手下小弟试水。
2019年10月1日，零食品牌三只松鼠和美妆护肤品牌韩后等品牌先后声明，并未在拼多多开设官方旗舰店，也未授权经销商和店铺在拼多多进行售卖，并建议消费者通过官方渠道购买。
就此，拼多多在回应中暗示，商家是遭遇了“二选一”压力而做出此举动，并表示对相关商家在双十一来临之际承受的压力表示理解，为商家遭受“二选一”鸣不平。
像三只松鼠、韩后这样的大型企业都不免站队，那些数以万计的小店家可想而知。
阿里巴巴公关部主席王帅曾扬言：“二选一从来就是一个伪命题，本来就是正常的市场行为，也是良币驱逐劣币。”
03
零和博弈只会两败俱伤
平台“二选一”的背后反映了这个时代流量成为电商发展的致命因素。谁能抢占更多流量，抢占更大平台的流量，就意味着谁更接近财富。随着越来越多人涌入电商领域，平台资源的越发稀缺，市场竞争日益激烈。
流量红利的消失正引发电商平台集体对于自己“生命线”的焦虑。
事实上平台之间的游戏从来都不是零和博弈，一味拉帮结派只会导致两败俱伤。
平台是商家的载体，离开平台商家将无法存活，同样商家也是平台的依靠。每年双十一千亿的营销额背后是无数兢兢业业的商家夜以继日开拓的结果。
正如京东副总裁宋旸则指出，二选一受伤最深的根本不是京东，是那些没日没夜为生活奔波忙碌的商家。
一些专家也指出：电商“二选一”现象禁而不绝，一些平台企业将构筑壁垒、限制竞争作为赢得市场、巩固优势的手段，“在这样的问题中，没有一方是赢家。”
从结果来看，不管是过去还是现在，“二选一”的零和游戏从来都不是问题的最优解，更不是企业发展的护城河，另辟蹊径获取“流量”才是更高维度竞争的终极法门。
经济下
行压力加大的今天，更应该鼓励商家多渠
道、多平台发展，而不是用各种手段威胁打压。
摒弃零和博弈思维，各方才可以和谐共融，实现共赢。
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