为了照顾下新手，今天给大家讲讲直通车的基础篇，主要讲如何创建计划和一些简单的权重提升手法，让从来没有开过直通车的新手也能理解和跟着操作。
直通车是什么，为什么要投直通车，这些内容就先不多说了，让我们直接从创建一个计划开始。
一、选款和产品标题
在创建直通车计划前，有一件事非常的重要，那就是选款，如果你选的款本身数据就很差，那直通车不管怎么折腾都是徒劳无功。
选择一款数据过得去的产品作为主推，产品确定之后，产品标题也是很重要的，在给产品定标题的时候就要考虑好直通车可能要使用的关键词，也可以在直通车关键词确定后再回过头来修改产品标题。本文重点在前期如何创建一个计划，其他内容暂时放下。
二、开始建立计划
我们从新建推广计划开始，首先会出现的下面这样一个页面，相比钻展新建计划，直通车的算很简单了，这里只讲几个需要注意的地方。
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1、新手应该以标准推广起步开始学习研究直通车。
2、定个日限额，避免误投大量预算，投放方式选标准投放（投放平台/地域/时间后面细讲）。
3、智能创意可以开启，最下边的编辑宝贝营销卖点选择适合宝贝的。
4、第二个页面的关键词和人群可以先不勾选，留空。
5、智能出价保持生效中，促进成交，溢价默认30%即可，关闭出价自动流转。
至此，我们就创建好了一个计划，里面的宝贝推广单元需要进一步设置。
三、创意标题
一个宝贝推广可以添加四个创意，请尽量都用上，主要是为了提高关键词的相关性，我们尽量让所选的主关键词在宝贝标题和创意标题上都出现，这样主关键词的初始权重会高一点。创意标题包含的关键词越多，系统给我们推荐的关键词也越多越精准，有利于我们后续选词。
像有些词，比如“热销上万件，不要错过……”这种与宝贝标题属性无关的词尽量不要添加到创意标题上，创意标题应该尽量把产品标题写不下的好词补充进去。一般可以这样操作，先对产品进行分析，把产品标题和属性相关的词全部整理出来，然后再把这些词分散到四个创意标题上，原则就是让四个创意标题尽可能地包含更多的关键词，主关键词在每个创意标题都要出现，比如真皮手提包这种主关键词在每个创意标题都需要放置。跟产品标题一样，在直通车关键词确定后，可以再回来调整创意标题，让它们的相关性更紧密。
四、找词
先从产品标题，属性和创意标题上选出我们需要的关键词，以我手里的一款窗帘产品为例，卧室窗帘是这个宝贝的主关键词，副词是北欧，成品，简约，简欧，遮光，拼接等，把它们两两，三三组合可以得到大量的关键词。
前期选用的关键词要在产品标题，创意标题或属性找到对应的词，强化相关性。
在选词的过程中，比如发现飘窗窗帘这个词及它的衍生词，数据都很好，我们就可以考虑把这个词整合到产品标题和创意标题去，并添加这些关键词到直通车。
有时，我们可能想不到还有哪些可以分析的词了，可以到生意参谋，搜索下拉框，竞争对手的产品标题等，去挖掘一些可用的词，但这些新找到词都要拿到流量解析去查看数据分析是否可用。其实我们通过标题属性组出来的词，加上系统相关词推荐和最下方的行业热门词，基本够我们前期使用了，不是一定要借助其他工具或词表的。
五、投放地域
为了获得高点击率，一般前期出价都会比较高，需要精减地域；如果预算很小，可以只投几个城市。（实际投放时，如果展现量过小，预算消耗不出去，优先考虑增加地域。）
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六、投放时间
然后调整投放时间，如果预算多，直接投放主关键词展现指数大的时间段，如果预算少，就避开竞争大的时间段，选一些其他其他竞争对手不怎么投放的时间段，比如凌晨，早上七八点，或半夜12点后，可以以较低的价格拿到较高的排名，获得高点击率。（实在不知道投哪个时间段，打开行业模板，选择里面黄色的时间段投放基本不会错。）
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七、优化点
在这里我先简单地归纳一下后续投放优化的要点，更详细的权重提升方法和技巧会在后续文章详述。
1、前期根据类目不同，一般选择三四个关键词到二三十个关键词就行，主要是选择的关键词能把预算消耗出去，获得足够的展现量，每天有1000个展现量以上比较容易推动质量得分的变动，越多越快。
2、前期尽量出高价去投放，这样可以抢个靠前的位置，获得更高的点击率，比如行业均价的三四倍。
3、有条件的话，预算最好逐日增加，不增加也行，只要优化方向对，随着权重提升点击单价下降，同样的预算每天获得的展现量和点击量会越来越多。
4、根据实时数据，把展现多点击少的关键词调整成精准匹配。
5、调整精准匹配后，超过100个展现还没点击的关键词，直接删除。
6、创意尽量不要直接删除，创意图片点击率不高直接换图即可，四个创意用同一个张图是可以的。
7、关键词的质量得分有起色后，也不要急着添加新词，先等两天，确认权重稳定后，再少量加词，到后期历史数据多且足够稳定，才可以随意添词。前期要加词也应该加效果好的关键词的延伸词。
8、展现量不够，预算消耗不动，依次可以按照增加地域>增加时间段>提高人群溢价>提高时间折扣>增加关键词的前后顺序优先调整。
9、还在提升权重的宝贝，人群最好根据其他计划或店铺本身人群进行优选，不要全部启用。
10、如果操作了一段时间质量得分没有任何起色，还越来越差，分析哪方面数据有问题，删除这个宝贝推广，换个计划重新来过（可以把之前反馈较好的关键词复制过来用）。
11、计划权重能不能起来，前期主要看点击率，中后期会增加点击效果。
12、随着权重提升，我们可以开始降价，降价的原则是尽量保持展现排名不降或下降不多。至于多久调价一次，一次调价多少，这个并没有具体的规定，一天调多次都可以的，一次调价的幅度尽量不要超过20%，别让关键词排名变动太大就没问题的。